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开卷发布2016图书零售报告 新书定价连续三年增长

来源:新华网2017-01-13 10:18:42

12日下午,北京图书定货会期间,北京开卷公司发布了《2016年度国内外图书零售市场报告》。报告显示,2016年,中国图书零售市场总规模为701亿元,较2015年的624亿元同比增长12.30%,新书品种数约为21.03万,同比上年增长4.31%,连续五年保持稳定。新书平均定价连续三年大幅增长,已达72.7元。

报告还解读了2016年度中国图书零售市场规模和趋势、市场竞争状况和年度畅销书情况,及美国、德国等全球13个国家2016年度图书市场情况。

网上书店销售总码洋超过实体书店

2016年,虽然各地方相关部门陆续出台了实体书店扶持政策,但报告显示,2016年实体书店没能延续2015年正向增长势头,出现小幅下降。而网上书店2016年依然保持了30%左右的强劲增长,销售总码洋超过实体书店。报告分析,网店增长的主要推动力来自于第三方平台,同比增速高达60%左右。

在图书细分市场方面,少儿类以23.51%的销售占比超过社科的23.09%成为图书零售市场中的第一。少儿类也是细分市场中增速最快的,同比增长28.84%,整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外,文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长,同比增长率在10%以上。

新书品种规模稳定 图书定价连涨三年

报告还显示,2016年的新书品种数约为21.03万,较2015年同比增长4.31%。新书品种从2012年到2016年始终在20-21万种之间,连续五年保持稳定。而与新书品种的稳定不同,新书平均定价已经连续增长三年,增幅均在10%左右,2016年图书平均定价已达72.7元。报告分析,图书定价的增长,既有通货膨胀的原因,也有编校、印制、管理等成本因素的上升,同时也有网上书店不当竞争,持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。

2016无“现象级”畅销书 治愈系作品受追捧

从2016年的畅销书榜来看,并没有现象级的畅销书出现,《解忧杂货店》、《目送》、《查理九世(26)-雪山巨魔》分别位列2016年虚构类、非虚构和少儿类榜首。畅销书榜单整体以老书为主,报告认为,这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜Top100中,仅有4本是2016年出版新书,少儿榜Top 100里面有11本,非虚构榜中新书品种虽达到18种,但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。

记者注意到,畅销书榜中的治愈系作品依然受市场追捧,刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男作家”的作品持续热销,共有15种作品位居畅销书榜前列。