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互联网+文化:文化产业的二次腾飞

来源:书香重庆网2015-08-07 15:17:18

文章来源:《互动》杂志2015·夏季刊  

文/ 陈银华  图/ 熊超

“互联网+”如同一把钥匙,开启了传统产业生产流程再造、商业模式创新和价值链重组的大门。加什么?怎么加?各行各业都在一边实践、一边思考。文化创意产业因其知识性、创新性、分散性的特点,可以说与互联网有着天然的“亲缘性”,“互联网+文化创意”为文化产业的发展带来了契机。2014年,基于互联网的文化产业新业态蓬勃发展,深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。“互联网+”将给文化产业生态带来哪些新变化?文化产业应如何抓住转型升级的新机遇?“互联网+文化”该如何“+”好?

“互联网+”的布局谋定

当许多人尚未明白“互联网+”为何物的时候,“互联网+”的春风却已经悄然吹入各行各业,润物无声。今年3月,李克强总理在政府工作报告中首次提出并制定了“互联网+”行动计划。一时激起千层浪,“互联网+”的横空出世,给传统行业加上了一双腾飞的翅膀,通信、交通、金融、农业、服务业等各个行业和领域都借助“互联网+”的力量迎来了新的发展契机。在全球新一轮科技革命和产业变革中,互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力,已成为不可阻挡的时代潮流,正对各国经济社会发展产生着战略性和全局性的影响。

近期,国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》(以下简称《指导意见》),以国家层面的高度规划了“互联网+”发展的方向。《指导意见》提出,要坚持开放共享、融合创新、变革转型、引领跨越、安全有序的基本原则,充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势,坚持改革创新和市场需求导向,大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。到2018年,互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化,基于互联网的新业态成为新的经济增长动力,互联网支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强,互联网成为提供公共服务的重要手段,网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成。到2025年,“互联网+”新经济形态初步形成,“互联网+”成为我国经济社会创新发展的重要驱动力量。

“互联网+”的重庆实践

作为国家五大中心城市、中国中西部经济重要增长极,重庆在“互联网+”的风潮中也积极应对变化、主动适应创新。今年5月,重庆市与腾讯公司共同推动互联网产业发展活动举行。在前期合作基础上,双方就腾讯“互联网”云平台、加快推进“互联网+”市民公共服务融合、重庆市互联网+俱乐部、众创空间等具体合作项目达成共识。通过这些项目合作,力争在三年内实现综合总投资不少于100亿元,形成1000家新锐“互联网+”企业在重庆聚集,助力重庆本地10000家传统企业依托“互联网+”转型升级,带动实现2000亿元的综合产业规模。

重庆市委书记孙政才在会见腾讯公司董事会主席马化腾时表示,重庆正顺应“互联网+”发展新趋势,把握建设互联网直联点等机遇,把互联网创新成果深度融合应用于经济社会有关领域中,促进区域发展差异化、资源利用最优化和整体功能最大化。尤其是在提高重庆城市管理水平,推动大众创业、万众创新等方面,互联网有着广泛应用前景。

市长黄奇帆表示,当前,重庆正大力推进互联网+工业、农业、商贸业、旅游业、公共服务业、医疗卫生业、文化产业等互联网产业发展,并在推进过程中充分利用风险投资基金、产业引导基金来引导各种创业创新活动,进而推动整个互联网产业的发展。腾讯公司推出的“互联网+”系列战略,特别是在互联网+城市服务领域上的重点推进,契合了重庆市全力推进“互联网+”、“云端计划”和“大数据行动计划”以及服务型政府建设转型等战略措施,相信通过双方深度战略合作,能够为贯彻落实国家“互联网+”行动计划提供一个具体的实践案例。

将“产业+城市+创新”三融合的重庆北部新区与腾讯、博恩、猪八戒、赛伯乐等互联网龙头企业实施战略合作,在互联网产业园中建立4个专业化园区和平台、4支数亿元的投资基金,可集聚和孵化科技企业500多家,从业人员2万人。

此外,北部新区管委会还与猪八戒网共同成立北部新区文化创意产业投资基金(基金规模第一期为2.5亿元人民币);与赛伯乐投资集团合作设立“北部新区移动互联网产业投资基金”,基金总额达5亿元人民币;与隆讯科技合作设立“北部新区移动游戏产业投资基金”,基金一期规模达5亿元人民币。如此大扶持的力度,让重庆的文化产业再次以“势不可挡”的态势被呈现在我们眼前。

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“互联网+文化” 颠覆传统

互联网颠覆了经济,也颠覆了文化产业。2014年阿里巴巴完成对文化中国的股份收购,更名为阿里巴巴影业;爱奇艺成立爱奇艺影业公司,未来一年计划投资7部国产电影和一部好莱坞电影;腾讯文学在与盛大文学合作之后,今年3月又与美国数字发行公司Trajectory签署协议。几大网络巨头开始进入文化产业领域,打造影视、文学、动漫、音乐、游戏等多领域的全方位业务。

据不完全统计,2014年文化传媒领域的上市公司共发生169例并购,至少有1600亿元资金涌向了文化产业,而其中最显著的现象是互联网企业对文化企业的并购。BAT等互联网公司都开始了在影视、文学、音乐、动漫等诸多领域的布局,这让传统文化领域从业者感到来势汹汹。对此,业内专家认为,随着互联网逐渐渗入到传统文化产业领域,文化产业内部结构也正在发生深刻变化。预计到2016年底,我国文化产业中的互联网文化产业占比将达到70%。同时,多网、多终端市场的形成需要大量内容服务,这些都是文化产业发展的新机会。未来,基于互联网的文化产业,比如演出直播模式、众筹股权投资与新的文化金融模式、对接线下的营销与传播、大明星合作引导“粉丝经济”的模式等都将大有可为。

事实上,在“互联网+”概念真正成形之前,“互联网+”在文化产业领域的发展早已如火如荼:网络音乐、网络文学、网络游戏、网络视频……文化产业方方面面都能与互联网、移动互联网结合,结合的过程会产生新的用户消费习惯,会不断产生新的市场需求。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为,文化创意产业的第二次腾飞一定跟互联网有关系,文化企业都应在互联网业态上深度挖掘。文化产业与互联网,尤其是移动互联网结合将产生很大空间。企业能与互联网、移动互联网结合,垂直打通各个文化产业环节,把文化产业做大,给用户带来各种各样好的理念,在这样的大背景下,我们就有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。文化企业如果不能跟上时代步伐,不能感知到新的文化现象的产生,不能去研究移动互联网时代用户的行为、习惯和变化,就可能会被淘汰。

目前正处于中国互联网文化产业市场价值超越传统文化产业市场价值的转折时期,作为传统文化企业,不仅面临产业链再造的问题,更为关键的是如何在新的互联网改造的新兴产业里,找到自己的位置重新出发。

“互联网+文化”的核心仍是“文化”

互联网了激发文化消费需求,又反过来推动了文化产品供给,互联网打通文化领域产业链,促进文化产业整体业态升级,互联网之于迅猛发展中的文化产业就像是一场恰到好处的及时雨。但是,在阵阵叫好声中我们也必须清醒地看到,作为一种生产力的体现,“互联网+文化”中的重心应是“文化”,而“互联网+”只是一种新观念或手段。作为一个时代的产品,“互联网+文化”顺应了当今人们的对文化信息实时、快捷的获取需求,它改变了人们定义文化、认知文化的方式,但文化内涵为上、内容为王的核心价值不会被改变。

从某种程度上来说,互联网时代的到来为文化产业创新打造了最公平,最广阔的舞台,大众的文化创意智慧可以瞬间被凝聚,人人都可以参与到文化创新。在这种创新的过程中,我们的民族文化、历史文化、传统文化、地域文化、现代文化很好的碰撞融合,从而产生创新型文化的火花。而这个过程中,将让我们的传统文化根脉,精神灵魂得到融合升华,从而形成更为强大的文化凝聚力。

“互联网+文化”既是一种机遇又是一种趋势,我们乐于看见,在新的时代之风吹拂下,我们的文化创意产业能迎来真正的二次飞跃。

“互联网+文化”之专家论见

北京大学文化产业研究院副院长、中国文化企业研究中心主任陈少峰:到2016年底互联网文化产业占比将达到70%。中国文化企业结构正发生巨大变化,传统文化产业很多正在或已经搬到互联网上,互联网企业正在主导文化产业并购和资源整合。在移动互联网环境下,文化产业商业模式已经发生变化。平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、股权众筹以及在线参与等商业模式成为文化产业的主流。移动互联网环境给传统产业带来非常大的冲击,也是转型升级的机会,传统文化产业与互联网对接需要模式创新。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举:文化产业和互联网的结合,毫无疑问使大家都充分意识到对文化产业升级的带动作用是巨大的。互联网自身的发展,网民的增加,互联网对经济和生活的渗透,文化产业若能搭上互联网这辆快车,将能大幅度升级。要实现文化产业和互联网产业对接,基本还要靠资本的逻辑和力量。阿里巴巴之所以发展成全文化产业链式的龙头企业,主要受益于资本运作方式。

中国人民大学商学院客座教授、原香港特别行政区政府中央政策组顾问林至颖:文化创意产业只有与信息产业融合,以信息化带动内容产业化,以产业化促进内容信息化,走新型产业化道路,才有可能实现文化创意产业的跨越式发展。文化创意产业应该借势而动,重新认识文化创意产业,用互联网思维和供应链管理思维重构文化价值链,重新思考文化产品的生产流程、服务模式和业态形态。互联网现在已成为文化创意产业内容的发源地和试验场,提供了广阔的舞台及极低的门槛让每个人都可以轻松地将自己的创意展示给大众。

上海社科院研究员花建:互联网思维正在为中国文化产业提供前所未有的巨大机遇,将从四大链条方面推动文化产业发展。智慧链:互联网通过整合创意、硬件、软件、资本等要素,正在形成具有极大包容性的文化商业生态系统,把文化企业和文化消费者的隔阂逐步消融。平台链:互联网提升和重塑了文化产业的平台经济,形成了平台型企业和平台经济集群,以“免费”和“开放”作为广泛吸附合作伙伴的终极武器。服务链:中国文化产业正在通过大数据的采集和分析,采用可量化的精确市场定位技术,推动了文化产业对客户的精准服务。贸易链:在互联网技术支持和嵌入的背景下,全球文化服务贸易与文化产品贸易越来越呈现融合趋势。互联网对推动中国文化走出去,特别是发展文化服务贸易提供了强大动力。

百度董事长兼首席执行官、中国民营文化产业商会会长李彦宏:文化产业方方面面都能与互联网、移动互联网结合,结合的过程会产生新的用户消费习惯,会不断产生新的市场需求,也会产生一批新的伟大的公司。文化企业能与互联网、移动互联网结合,垂直打通各个文化产业环节,把文化产业做大,给用户带来各种各样好的理念,在这样的大背景下,我们就有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。